园所都特别重视园标（即“幼儿园的标志”），视觉效果是第一位的，渴望承载的内涵信息只会更多。
如果设计者觉得“园标就是个简单的图形，无非是要假借专业设计师之手表现出来而已”，那对幼儿园来说是非常危险的——错误的认知只会影响园标的设计呈现，最终制约园所品牌形象和价值的最大发挥。
园标设计是一个从无到有的输出，设计过程复杂。这一过程中，园长就好比是幼儿园的“侧写师”，根据幼儿园的一应行事方式推断出园所的发展状态，从而分析出幼儿园的特点、所处环境、定位、走向等。平面设计师则结合园长的侧写结论来提炼，寻找灵感，最终呈现出构图、选色、美感、识别度等等和谐统一的园标。
幼儿园园标欣赏（蓝魔方设计作品）▲
园标主要分为具体型、抽象型和文字型。一个园标要通过简练、概括、完美的图形进行表现，同时还要能够体现出幼儿园的经营理念和园所文化，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
在此分享比较常见的几种设计手法：
01
具象的设计表现
自古至今，画得像、逼真一直是视觉艺术的目标之一，在一些时期，艺术家致力于如何画得像，如何在2D的画布上创造出一个真实的3D视觉效果。在另一些时期，他们也致力于表现真实看到的，但倾向于表达一种印象。到了20世纪，具象被认为是除去抽象艺术以外所有的艺术，但一些抽象主义者认为，无论作品是多么抽象，他们都构成了一种形象，从而产生具象。
具象设计的专业说法是：“将存在于自然、生活中的客观物像，通过艺术化的夸张、取舍、概括、简化等处理，是使其给予客观的自然形态又具有艺术化的典型形象。”
其展现形式有多种，如人体造型、动物造型、植物造型、器物造型以及自然造型，这些都是直观的视觉符号，它能简单、直观、清晰、准确的传达品牌属性，以及所包含的意义。在园标设计中，运用具象的图像作为园所的LOGO，能更准确的把幼儿园性质表达出来。
现在很多国际知名品牌的标志也都是随着大众对其认知，慢慢由具象简化到抽象的。
即有一定的直观性，传达指向性的信息。体现出生命力，亲和力，可辩识性以及时代特征，对品牌塑造与推广起到更好的作用。
02
具象的设计表现
当你想到抽象的东西时会想到什么？几乎认不出来的形式？奇怪的形状？
是的，这些都符合定义，但“抽象”实际上涵盖了更多。没有鲜明的自然形态特征，以理性规划的几何图形或偶然图形为表现形式。运用抽象图形设计的标志具有深刻的含义和神秘的特色，造型简约，耐人寻味，同时具有较强的视觉冲击力和现代感。
抽象同“具象”是相对的，是指从具体事物中抽取出来的相对独立的各个方面属性关系等。抽象园标简洁、鲜明、严谨，可以体现特定的内容，表达深远的意境，并引起心理和逻辑上的联想，具有强烈的时代感。
抽象的图形会给家长们很大的想象空间，而这个图形是否优秀，取决于它是否总能引导人们往正面的、跟本园相关的方向去联想。如何唤起一些东西的想法永远不能真正地用字面来表示，这就是抽象的美妙之处。
即设计一个在气质上、造型上符合品牌精神、调性、行业属性的抽象图形，以此来作为标志，抽象图形比起具象的图形具有更广泛的包容性。
03
涂鸦手绘的设计表现
有时候我们不妨像个5岁的小孩般天真地狂欢
标志设计最初是一种手工绘制的实践，涂鸦手绘标志重要的是要具有趣味性，它的风格有一些俏皮。看上去很随性，但粗糙中带着细节，手绘风格收和放都随着设计师的手，线条刻意表现出稚嫩感，模拟手绘的感觉，不然就会像儿童简笔画过于幼稚低龄化。
标志的极简化表达是现代标志必要的一种设计技巧，涂鸦卡通标志同样也需要做到尽量的简洁。将选定的物体元素在不影响识别的前提下，进行提炼和概括，加以夸张其代表性的特征，使常规的事物陌生化，会更具有设计感。
涂鸦手绘园标的趣味性可以通过将常规的元素进行趣味化的表达，比如夸张、拟人等技巧，增加标志的亲和力和趣味性。也可以绘制新奇独特的形象，让园标呈现自由、无拘无束的形态，给人惊奇的视觉传递，也更具人性化。
即涂鸦手绘的园标设计是给人一种人性化、有温度，富有创造性和趣味性的视觉效果，并且不给想象力设限制。能够很好地展现园所的园标，会给人一种赏心悦目的感觉。生动活泼并且原创性强。
04
线条的设计表现
线条，存在于自然中，存在于生活中，存在于艺术作品中。它是视觉形象的要素，是艺术作品中造型的基本元素。
任何线条都是一种抽象图形，由简单的线条点，线，形式和图形构成。线条是标志设计中最基本的组成元素之一，我们可以根据线的不同粗细、方向、动势等，给人以不同的感受。例如粗线条能给人一种力量感、可靠、憨厚的感觉。细线条能够给人一种柔美、秀丽、尖锐的感觉。曲线能给人一种流动质感等等，通过简洁线条设计，容易识别，还能赋予一定的意义。
在园标设计的过程中，需要在保持整体设计理念和感觉的基础上，对线条进行规范化，去掉草稿的粗糙笔画，调整线的方向、弧度，力求让线型更精确，成为成熟的设计作品。巧妙运用线型的千变万化，可以激发创意、延伸设计理念，让你的园标品质瞬间提升。
即线条表现思维和形式方法，有安静的水平线、有代表速度的斜线。线条垂直摆放，则营造出一种下拉或者上升的感受。并且容易引发联想和想象，也很符合当代人的设计理念。实现丰富整体，突出创意，以及符合园所的调性，让园标更加轻盈和优雅！
05
正负空间的设计表现
形体和空间是相辅相成的。一定的形体占据一定的空间，其体积深度便具有了空间的含义。在二维的平面空间中也一样，空间与形体的基本形必然是通过一定的物形得以界定和显现。我们将形体本身称为正形，也称为图；将其周围的“空白”（纯粹的空间）称为负形，也称为底。
正负空间的设计手法难度相比其他类型的标志要高级一些，正负形是一个相互借用，相互依靠，相互成就的整体。巧妙运用形态和负空间与图形结合，让标志虚实相生，更容易出彩。
趣味性、设计感更强，整体比较巧妙、简洁，加深受众对图形的记忆。通过巧妙正负形的转化引发受众联想，提升趣味性，能够有效地强化视觉符号的独特性与原创性。
即运用一些富有创造性的负空间图形。空白空间不仅可以增强园标所表达的信息，还不会使图形复杂化。反而是这种模糊性会吸引人的注意，从而让更多人轻松记住该幼儿园。
06
纯字体的设计表现
有些商标是纯图画的，有些商标是文字加图画的，还有一些商标是纯文字的。不要觉得纯文字的商标会比较单调，事实上纯文6字的商标也可以玩出很多花样。
字体设计是标志设计中很重要的一部分，汉字标志是以语言的笔画构成的一种书写文字。我们可以根据行业属性，在标志创意选择文字作为主体，对字形进行变化从而产生吸引力，加一些元素融合，甚至可以在字体的形状上做更夸张的变化，但是这种字体设计难度比较大。
一笔一划的文字设计，看似简单，却更加考验设计师的能力。文字并非只是客观地传达信息，还能通过本身的形态传达出特定的感觉。只要用对了文字设计，那它本身也能表现出强烈的情感与力量。即使不完全了解语言的意义或具体的内容，只要字体使用得当，受众也能建立起具有关联性的广义印象。
即字体设计是以丰富和生动性为特点，让园标视觉上更加容易辨识和记忆，设计的变化形式多种多样，具有简洁直观的形式美感，新颖性和独特性，易于识别和理解。
07
渐变的设计表现
渐变在大众固有印像中，只存在于颜色中。不不不，渐变不只于颜色色彩渐变那么简单.......
渐变，或称渐移，它是以类似的基本形或骨髂,渐次地、循序渐进地逐步变化呈现一种有阶段性的调和秩序。这种表现形式在日常生活中是极为常见的,如自然界中物体近大远小等现象、海洋生物中的海螺生长结构等。
形象的大小、疏密、粗细、空间距离、方向、位置、层次、色彩的深浅、明暗、快慢、强弱都是渐变现象,在视觉效果上会产生多层次的空间感。人们通过听觉或视觉的感受,作用于生理,产生某种美感。
设计复杂的园标，元素与元素之间的统一性就很重要了，如果这些元素之间没有秩序，看起来不像是一个整体，就会是一个失败的标志。
即标志设计需要我们努力探索新的表现方法，更加注重内心的感受，以全新的视点和技术阐释事物，以一种开放性思维去寻求新的设计经验，从而创造出独特、美观、新颖的标志形象。
08
立体空间的设计表现
立体风格标志是指通过不同的表现形式和特殊处理办法，呈现出标志的立体效果，也就是在二维平面上利用不同的设计手法呈现出三维空间的表现形式，达到幻视的效果。立体的表现形式可通过透视原理、物体的光影、色块的分布、矛盾空间以及三维立体的方式来实现。
立体标志往往比平面商标具有更强的视觉冲击力，更能识别商品或服务的出处。将标志设计成三维物体的形态可以给人无限的遐想，寻味无穷，有一种穿越画面空间的视觉感觉。
特有的速度感和纵深感。灵活运用立方体、球体、体与体的加减法、透视网格系统、图形的拼接、叠加、翻转、放射、肌理等最是常用的方法。通过创造性表达，形成一些奇特的视错觉图形效果。这样不仅赋予了标志三维效果，还增加了一种动态感和新的含义，会使人印象深刻。
即图形精炼，空间效果给人纵深感，更能吸引人注意。是一种很常规并且很简洁的设计方式，整体的感觉也会很巧妙，很趣味。
09
具象的设计表现
Logo设计唯一要做的是让它们与众不同、令人难忘以及清晰明了。
——Paul Rand
保罗·兰德（Paul Rand，1914-1996）作为世界上最杰出的图形设计师、思想家及设计教育家之一，其先导地位和作用是勿庸争辩的。他最出名的企业标志设计，包括IBM ，UPS，ABC标志以及史蒂夫·乔布斯的NeXT.。
简约是通往永恒的钥匙！
极简主义的标志，更能反映出品牌优雅的思想和品位，给人一种简约整洁的感受，没有过多的修饰，元素组织简洁而有力，是一种特有的美。
通过有效的设计技巧使其达到简洁、严谨、新奇的艺术特征，捕捉着视觉和趣味，量的减少，质的增加。
即这类标志它们都非常的简洁并容易被记忆，感官上整洁简约，更具韵味和优雅感。并令人过目不忘。让画面视觉更具有吸引力，更加具有聚焦点。
10
具象的设计表现
动物类标志设计，我们能想到很多知名的案例。比如QQ的企鹅，京东的狗，天猫的猫，UC浏览器的松鼠、苏宁的狮子头等等。
动物形象拥有着一种独特的视觉语言，并和人类有着特殊的情感关联，所以创意动物、卡通标志是比较常见的表现手法。动物自身的趣味性、动物与人的特殊情感联系都易于引起人们对动物形象的关注。对传统的动物卡通进行巧妙变形，做到简练明朗，使其形象更加独特。
即小动物给人温暖可爱的内心感受，在视觉上便于人们识别和记忆。让人印象深刻，更加直观了解到园所品牌，且辨识度高，仿佛有一股生命力，提升了趣味性和品牌的力度与深度。
作为一种特殊的视觉识别符号，园标浓缩归纳了园方品牌的形象、特色、背景、历史文化，是幼儿园对外的第一印象。一个出色的标志是幼儿园的财富，能直接将园所文化、经营理念等要素传播给家长；能像信号一样快速使社会受众将园标与该幼儿园关联起来；能间接、单纯地为幼儿园传播其品牌基调和情绪。
身为园长，在园标的设计呈现过程中，幼儿园“侧写师”身份责无旁贷。
本文拓展
标志设计手法千千万，选择适合自己园的很重要。
蓝魔方设计师团队针对幼儿园园标设计提出7个小建议——
1、手绘稿必不可少
对幼儿园设计需求进行诊断后，发散性思维先去思考幼儿园标志的设计方向，圆的方的不规则形的，结合理念的、结合趋势的、结合现代的都可以在绘图本上手绘出来。这个时候手绘稿起到抓取灵感的作用。
2、先从黑白稿开始设计
从上百个草图中选出至少三种不同的设计方向进行电脑绘制，在设计的初期阶段，颜色是次要考虑因素，使用黑白稿可以转移注意力，不再只关注幼儿园标志本身。
3、最多使用3种颜色
世界百强品牌标志很少有打破这项规则的，而事实证明这也是经过现实考验的，符合实际的配色原则。一个经典、让人印象深刻的幼儿园标志通常都采用简单、最少的配色且以莫兰迪色系为主。颜色也是有温度的。
4、使用1-2种字体
要想幼儿园标志呈现清楚整洁的效果，那就限制只采用1-2种字体，可以选择圆润的、手写的或是硬朗的字体类型来组合。字体也是有性格的。
5、实用性高于独创性
要让大家记住你的园标，优秀的幼儿园标志一定是有一个高识别度的记忆点，并能够让大家很容易地、快速地描述出来。比如耐克标志一个勾和苹果标志一个被咬的苹果。
6、删除多余的细节
幼儿园标志设计中无关紧要的元素通通都可以去掉，优秀的幼儿园标志不会有一丁点多余的装饰。少即是多，简约而不简单。
7、不要套用素材图形
不管什么情况下，都不要套用素材图形，这样会让幼儿园标志失去独特的个性。千万不要做拿来主义者，否则会失去幼儿园标志创作的意义。
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